前瞻·视点‖ 中国体育产业:发展趋势及支柱地位

2018-05-18 16:29 电影新闻

导读: “体育强则中国强,国运兴则体育兴”,这个论断既概括了体育于国家和国民的巨大价值,又洞察到国泰民安对体育发展的基础性支撑。中国已经进入发展的新时代,体育

  “体育强则中国强,国运兴则体育兴”,这个论断既概括了体育于国家和国民的巨大价值,又洞察到国泰民安对体育发展的基础性支撑。中国已经进入发展的新时代,体育提供的健康与快乐,是人民群众美好生活愿望中的重要需求,极具增长潜力,极具社会价值。

  当今时代,体育要强、要兴,发展体育产业是主要途径。2016年全国体育产业增加值6475亿元,产业增加值占同期GDP的比重达0.9%;体育产业就业人数440余万人,占当年城镇就业总数的1%。从国际比较和国内需求看,我国体育产业发展滞后、比重偏低,需要加快发展。从发达国家的经验看,体育产业的比重相当甚至超过汽车、科技、高等教育等行业,在国民经济中的地位很重要。

  在我国,体育多年来被视为“事业”,竞技体育为国争光以及群众体育提高人民体质是社会各方面对其的主要定位,主流经济学界对其关注和研究很不够。本文将从产业角度观察问题,重点分析需求、供给、竞争、管制等决定资源配置的重要因素,预测我国体育产业的未来发展速度、规模、结构等,并提几点思考和建议。

  中国体育产业未来的发展,既会受到市场力量的引导,又会得到政府政策的推动。两者并存,很可能是激励倍增和矛盾叠加,呈现出既快速发展又问题层出的局面。因此,一方面要促进发展,另一方面要有效治理,“两手都要硬”的中国特色发展模式仍将是中国体育产业发展的恰当选择。

一、体育需求快速增长

  体育活动是人类的基本愿望和普遍行为,比如在2000多年前的古希腊就开始举办奥林匹克运动会。但是,彼时的体育活动由于无关付费或支出,没有商业价值,因此并不是经济学意义上的有效需求。体育作为有效需求并达到一定规模,要以较高的收入水平作为支撑。从国际经验看,经济发展进入上中等收入阶段即超过6500美元后,对体育消费较大规模的有效需求开始形成,进入高收入阶段后体育产业将成为支柱型产业,这个期间是体育产业快速增长的时期,目前我国正处在其中。

  下面我们举几个主要行业为例。

  (一)健身、培训等需求快速增长

  健身是体育产业的最为广泛的需求。广义看,经常参加体育锻炼的人群就是健身人群。2017年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人,占全国人口的比重达41.3%左右。这个庞大人群对体育用品产生需求,例如运动服装和鞋帽等。狭义看,健身人群指健身俱乐部的会员。按这个口径,我国目前有效需求水平较低。虽然消费者普遍有健身需求,但相当部分为之付费的意愿较弱,与服务提供成本有较大差距,因此还不是经济学意义上的“有效需求”。对比国内外相关数据:我国会员渗透率(俱乐部会员数占总人口的比例)仅为0.4%,而2013年美国健身俱乐部会员达5410万人,占美国人口17.1%,占其健身人口的比重23.8%。加拿大、新西兰、英国、澳大利亚、德国的会员渗透率也分别为17.9%、14.8%、12.9%、11.4%、11.1%。

  根据IHRSA(the International Health Racquet and Sportsclub Association,国际健康及运动俱乐部协会)最新公布的数据显示,平均每个健身房每月的会员费要54美元,仅此一项,每年总支出就达到348亿美元。据美国福克斯新闻网2018年1月24日报道,一项研究显示,美国人目前在健身上的花费比大学学费还要多。该项研究发现,18~65岁的美国人,平均每月花费在健身房、私人教练、膳食计划、营养品和健身器材上的费用为155美元,如此计算,全美国这个年龄段人口的年消费额达到3961亿美元(155美元/人×2.13亿人×12=3961亿美元)。金融网站Moneyish指出,这样算来,每人一生花在健身上的费用约为11.2万美元(约合人民币71.3619万元),这比美国公立大学四年的学费还高出许多,后者平均为9.844万美元(约合人民币62.722万元)。

  近几年我国健身人群增长很快。根据多个来源的分析,2012年以来,中国健身行业年均增长超过12%。而且呈现增长加速的趋势。按此速度计算,到2025年,我国健身行业将达到目前规模的2.2倍。

  这个简单外推的结果很可能显著偏低,现在我国1980年后出生的人口将近6亿,特别是其中4亿多“90后”迅速成人走向社会,他们更具社交意识和健身需求,健身房是他们重要的生活场所。我们用两组数据对比预测,第一,比照国外健身俱乐部会员数占总人口的比例。不同来源估计,我们这个比例目前在0.4%~1%之间,按高线估计也不到1500万人,如果达到前述若干发达国家平均水平的一半,即7%左右,健身俱乐部的会员将达到1亿左右,潜力巨大。第二,比照参加体育锻炼人口中健身会员的比例,美国健身俱乐部会员占其健身人口比重23.8%,如果我国水平达到其一半,即占体育锻炼人口的12%,也将达到7000万人左右,是目前的5~6倍。与此同时,作为基数的体育锻炼人口也在快速增长。现在各地政府制定的发展规划中,到2020年体育人口比重多数要超过50%,而且有相当具体的政策措施来支撑,因此健身俱乐部会员数会更大。

  体育培训需求也增长很快,青少年课外培训中体育培训将成为重要部分。即使对成人而言,自发锻炼已不能满足部分人群对体育技能的需求,专业培训服务需求增长快,就项目来讲,足球、篮球、羽毛球、乒乓球、网球、游泳、跆拳道、轮滑等项目是当下市场主流,与此同时,击剑、橄榄球、攀岩、冰雪等部分小众和新兴项目也开始流行。

  (二)中高端项目开始加速

  有些体育消费需要付出较高成本,如专业装备骑行、露营、攀岩、登山、皮划艇以及马术等。这些运动比传统体育项目更“贵”,因此参与者更多的是中产阶层以上人群以及年青人。最近几年,国内这类运动项目逐渐形成可观规模。京东等网络销售平台提供的数据表明,过去几年体育用品类产品销售中,骑行、游泳、垂钓用品的消费比重一路上行,尤以垂钓用品和骑行运动的消费增速最快,2017年上半年,上述运动消费增速超过75%。再以马拉松运动为例,2014年全国仅举办了51场,2017年已超过500场,参跑人数成10倍增长。其中外地参加人员平均超过60%,无锡2017年马拉松5万多名报名者当中,90%是外地跑者。除了数百元的报名费外,还要付出旅行费用、食宿费用等,可谓“一跑值万金”。即使如此,参赛名额“一票难求”,2017年武汉马拉松有2.2万个参赛名额,却有12万多人报名,中签率不足20%。

  (三)职业体育需求旺盛潜力巨大

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